-
影—卫冰不知道你有没有过这种经验，每当看到各家大牌精品轮番推播的形象广告时，都有种云里雾里的迷濛感，好像就是越要让人无法一眼望穿，才能越显示出内涵的高度。放眼本就门槛较高的珠宝产业，要说有谁最擅长这种能充分激发观者想像的广告手法，就不可不提到来自纽约的Tiffany & Co.，毕竟品牌早在1950年代，就聘请了被誉为20世纪最伟大橱窗设计师之一的Gene Moore为其形象操刀。
拜这个传奇男子的巧手所赐，Tiffany & Co.第五大道旗舰店的橱窗变成了一种艺术形式，更超越了传统中仅用于展示商品的存在，还在一夕之间成了吸引众人朝圣驻足的另类景点，其中也包括电影《第凡内早餐》（Breakfast at Tiffany's）里Audrey Hepburn饰演的女主角。
Moore曾说：他的设计因惯将日常用品与奢华精緻的高级珠宝结合而闻名，并带有超现实艺术般天马行空的创意，据美国（Smithsonian Institution）的资料显示，当时Tiffany & Co.董事会主席Walter Hoving仅赋予其一项重要使命，便是让品牌橱窗尽可能变得更加美轮美奂，。在Moore为品牌效力的近40年间，创作了约莫5000多座不同的橱窗，而记录这些精采作品的珍贵影像，现也被美国国家历史博物馆收藏，成为名副其实的。
承袭Gene Moore打造的光荣篇章，Tiffany & Co.日前发布的全新形象广告，即以《爱，始于1837 》为主题向一代大师致敬，透过围绕工艺与传承为概念的灵感，凸显出品牌的核心。在由摄影师兼导演Dan Tobin Smith掌镜的广告中，获奖无数的布景设计师Rachel Thomas以Gene Moore充满戏剧张力的橱窗作品为基础，并藉由强调尺寸对比和饶富雕塑风格的美学，替经典注入摩登笔触。
Gene Moore与他为Tiffany & Co.设计的橱窗。 动态影像更是能彰显当代创意视角的绝佳途径，缩小版到放大版的各种模型在画面转换下无缝衔接，并融入取材自现实生活的趣味场景。而那些令人目眩神迷的华丽转场，也非出自后製特效，宛如穿透云端般的效果，实是借助动画投影背景和烟雾的精準合奏下完成，且在灯光与运镜的加乘下，呈现出虚实交织的梦幻氛围。不过广告中的C位主角，想当然还是留给了品牌旗下闪闪动人的珠宝，并在引人入胜的叙事手法下，缓缓道出包括Tiffany Lock、Tiffany HardWear、Tiffany Knot、Tiffany T、Tiffany® Setting及Schlumberger by Tiffany & Co.十六石戒指等六大经典背后不为人知的创作缘起。
# Tiffany Lock
Tiffany Lock系列的设计灵感，源自品牌1883年时为一对爱侣打造的金质挂锁胸针，锁是代表保护珍贵事物的通用象徵，在此亦化做对爱的恆久守护。Tiffany & Co.发挥转化日常物品为奢华玩物的长才，透过俐落线条与工匠精心开发的旋扣机制呼应挂锁主题，也大胆以突破性别、年龄的特质，向世人宣示其所延伸出的内涵。
# Tiffany T
Tiffany T系列的诞生，是向1975年推出的品牌标誌性图案致敬，由字母衍生出的简约几何结构，充分反映了纽约独特的城市美学。在品牌创办人Charles Lewis Tiffany眼里，曼哈顿是蕴含着坚定承诺与无限可能的地方，任何人皆可在此找到生命的出口，而Tiffany T系列不仅承袭了这种不屈不饶的精神，更进一步表现出爱的无限潜能。
# Tiffany Knot
Tiffany Knot系列受1889年一款绳结作品启发，并融入纽约街头常见的链结形象，为看似优雅的外型，带入意想不到的都会活力。Knot寓意着爱的紧密连结，亦体现了生命中不同世代、个体，甚至是外界与内在的深刻连繫，精緻中却不失大胆精神，在展现个人风格的同时，也时刻承接着始于这座文化大熔炉的脉动。
# Sixteen Stone十六石戒指
由知名艺术大师尚‧史隆伯杰Jean Schlumberger于1959年设计的Sixteen Stone十六石戒指，由16颗闪耀的宝石与独特的图样交织而成，寓意着爱的滋养能量。可一眼即识的金工细节，为刺绣中的十字绣工艺衍生，传承自Schlumberger家族的纺织背景，其细腻精巧的结构，唯有经20多年训练资历的工匠才能製作完成，随处尽现品牌脱俗的艺术品味与纯熟的技术功底。
# Tiffany HardWear
Tiffany HardWear系列的前卫造型，取材自古典珍藏库中一只1962年的手环设计，饶富雕塑感的立体金属构件，让人不禁联想到纽约的冷冽工业风，亦被解读为爱的变革之力。如同品牌发祥地一样，此系列极具视觉张力的表现手法，体现了持久坚韧及自由的力量，以男女皆可轻鬆消化的酷调风格，延续品牌的无畏之心。
# Tiffany® Setting
于1886年问世的Tiffany® Setting钻戒，堪称是世上最具代表性的婚戒设计之一，在逾百年的浪漫故事中始终佔有一席之地。宛若无形的立体6爪镶座，将戒环中央的钻石高高举起，不但最大限度地展示出主石之美，并可让光线从四面八方进入钻石表面，绽放出更为夺目的光彩，以不朽璀璨颂扬各种形式的爱。
举报